Reimaginando el turismo: experiencias creativas que conectan destinos y visitantes
El concepto de turismo creativo propone una forma innovadora de descubrir un destino, donde los paisajes familiares, las calles históricas y los sabores autóctonos pueden ofrecerse de maneras inesperadas. Este enfoque se centra en la creación de experiencias que facilitan una conexión más profunda entre el visitante y el entorno cultural, convirtiendo cada interacción en una parte integral del turismo.
La esencia del turismo creativo radica en transformar la actividad turística convencional. En lugar de limitarse a listar atractivos, se busca definir qué aprendizajes y vivencias puede ofrecer un lugar. Actividades que involucren oficios locales, propuestas gastronómicas únicas o recorridos temáticos enriquecen el valor de un destino sin alterar su esencia.
"Para que una experiencia se convierta en un producto, debe dejar de ser solamente una actividad recreativa. Tiene que convertirse en una propuesta que genere valor para el territorio. Ese es el nuevo desafío del turismo", afirma Susana Rocío Rojas Pedraza, directora de la carrera de Turismo y Hotelería de Unifranz.
La UNESCO destaca que el turismo creativo se basa en la fusión de tradición e innovación, promoviendo la participación activa de los visitantes. Este enfoque no solo se limita a la promoción, sino que también se involucra en la concepción de experiencias que pueden beneficiar económicamente a las comunidades locales.
Formación profesional en turismo creativo
Desarrollar experiencias turísticas efectivas requiere más que solo creatividad. Es fundamental identificar al público objetivo, entender las particularidades de un territorio, diseñar productos adecuados y utilizar herramientas digitales que garanticen la sostenibilidad de las iniciativas. Estas habilidades son esenciales en el ámbito profesional de Turismo y Hotelería, donde se enseña la planificación y gestión de destinos, además de fomentar la innovación en emprendimientos turísticos.
Según Rojas, "el profesional en turismo ya no debe limitarse a vender un territorio turístico. Ahora debe convertirse en un creador de experiencias, articulando la gastronomía, el folclore, la cultura, la historia y la naturaleza. El turista debe dejar de ser un espectador para convertirse en protagonista".
El IV Foro Internacional de Economía Creativa, llevado a cabo en Cochabamba el 17 y 18 de septiembre de 2026, abordó estos temas, destacando la importancia de la creatividad en el turismo. Especialistas del sector discutieron sobre cómo identificar potenciales en los destinos, transformarlos en experiencias viables y generar valor sin desligarse de su contexto cultural.
El reto para Bolivia es diversificar la presentación de sus destinos turísticos. La innovación no siempre implica descubrir nuevos lugares, sino que puede surgir al cuestionarse: ¿qué experiencia única puede ofrecer un destino conocido?
Este evento también incluyó la participación de Alex Paredes, experto en economía creativa, quien compartió su perspectiva sobre la reinvención de los destinos y presentó una clase magistral sobre modelos de negocio en el sector. La agenda del foro propició un espacio valioso para reflexionar sobre la manera de abordar el turismo desde la creación de experiencias significativas.